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历经多年的快速发展，我*电业已经形成若干千亿级规模企业，涌现出海尔、美的、格力、海信、TCL、格兰仕等一批在国内知名度高、市场影响力大的综合类家电品牌以及一大批在细分产品领域表现突出的品牌。从国内市场的中外品牌格局看，中*电品牌占据主导地位，且整体优势不断扩大。奥维云网的线下零售额监测显示，今年月份至月份，在国内彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电及小家电市场，国产品牌份额分别为.%、.%、.%、.%、.%和.%，外资品牌份额分别为.%、.%、.%、.%、.%和.%。相较上年同期，外资品牌的份额有所缩小，国产品牌的份额进一步扩大，延续了此消彼长的态势。

近年来，家电业积极推动供给侧结构性改革，实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，国产品牌中高端产品供给能力明显提升。随着市场竞争力的增强， 国产家电 品牌的形象也得到了改善和提升。国产品牌认可度提升的背后是龙头企业在市场洗牌中稳步发展的良好态势。奥维云网副总裁郭梅德表示，冰箱、洗衣机等成熟家电品类正处于更新换代阶段，市场制胜主要靠强大的品牌影响力、技术创新力和售后服务能力，再加上原材料涨价因素显现，规模小、实力弱的小品牌纷纷出局，大品牌的优势则更加明显，市场份额稳步上升。