从精品制造到健康消费：38岁的格兰仕为西红柿而变

 

    今年直播界的网红，格兰仕西红柿妹妹不一定是最漂亮的，但一定是家电行家里手。从家电"异类"--几乎无广告宣传，到当下亲民的热门直播网红，格兰仕既变，又不变。

 

 

 

　　对于格兰仕为什么不投放广告这个问题，格兰仕给出的答案是：所有掌握真功夫的企业，对于简单的宣传广告是不感兴趣的，比广告更重要的，首先一定要做出一流的产品，通过用户的体验来去证明品牌的价值。

 

 

 

　　历经38年峥嵘岁月，不变的是格兰仕坚守"智造一流精品"的逻辑，变的是格兰仕与时俱进的用户新价值"健康消费"的创新。伴随着互联网 ，在一流的精品的助攻下，格兰仕的围绕"西红柿Family"有了新平台、新玩法，慢慢从精品制造过渡由"精品制造 沟通加码 服务升级"所带来的健康消费。

 

 

 

　　精品制造：38年产品代言中国家电

 

 

 

　　格兰仕精品制造伴随着一代人的记忆和情怀，"格兰仕=微波炉"几乎是中国微波炉用户的认知。早在2012年格兰仕微波炉20周年庆典上，北京一位周姓老用户托其女儿带来了他家已使用超过15年的微波炉。如今，这台微波炉作为藏品珍藏在格兰仕的微波炉博物馆，而这位老用户的女儿及孙子，已经用上格兰仕新一代圆形微波炉UOVO。

 

 

 

　　从使用15年的机械式微波炉到微波炉创新新品微波炉UOVO，用户真正享受着中国精品制造所带来的享受和价值。

 

 

 

　　格兰仕坚守精品制造，38年如一日。在家电产业野蛮生长的时代，在同行以广告轰炸市场的时候，格兰仕没有盲目跟风，而是一方面脚踏实地地制造精品，让精品为企业代言;另一方面，格兰仕默默地做市场教育，从最基本的用户使用教导到用户体验服务，做的是润物细无声的工作，看起来非常不起眼。但这样不起眼的基础工作，格兰仕一做就是30多年。

 

 

 

　　一流精品，让格兰仕得以在一轮又一轮消费引导中斩获颇多，在刚刚过去的2016冷冻年整个大白电不景气，但格兰仕的销售规模依然取得了稳定增长。作为变频空调消费普及领导品牌，格兰仕空调2016年围绕消费升级、精品战略，推进有所作为、有所不为，年度销售规模保持去年水平(不减)、销售质量提升20%以上，全年一级能效产品占比30%。在行业库存高企的情况下，格兰仕空调实现了零库存管理。

 

 

 

　　"从微波炉到大白电，格兰仕奉行的宗旨是让消费更健康。"格兰仕相关人士介绍，格兰仕i双变频微波炉在烹饪效果和节能效果更胜一筹，让食物和烹饪更健康;格兰仕普罗旺斯空调99.99%祛除甲醛，充当居家的气候管家;格兰仕G 滴嘀智能滚筒洗衣机，让洗衣机有思想会互动;格兰仕洗碗机，欧盟标准装备中国厨房，为中国消费者带来健康轻松的生活。

 

 

 

　　纵观家电业发展数十年，毫不夸张地说，格兰仕是家电行业唯一一家用精品代言的品牌，正是38年的坚持，成就了格兰仕一个又一个冠军项目。

 

　　

 

　　零距离互动，开创健康消费新潮流

 

 

 

　　不管处于生存还是转型升级的关口，格兰仕都离不开心里那杆称："用户第一，沟通是生产力"。在互联网 时代，沟通方式要变，沟通平台更要变。

 

 

 

　　今年8月1日，在格兰仕空冰洗2017中国市场年会期间举办，"西红柿妹妹"在社交视频平台映客开启两场直播活动，与粉丝"玩转格兰仕新品大白电"，备受媒体好评"终于见到家电界除了锥子脸之外的有价值的直播"、"真诚的直播，非西红柿妹妹莫属"。