中国家电业需要自强不息的“小鸭”精神

在家电界，没有一个品牌如小鸭的成长之路如此曲折，没有一个企业如山东小鸭集团家电有限公司这样的自强不息；在2012年，家电行业整体下滑的情形下，山东小鸭集团家电有限公司逆市而上，从15款产品成功入围节能补贴惠民工程、自主研发高效节能产品惠利消费者、到除菌泡泡洗洗衣机的热卖、重返泉城路中心商圈、并入围首届“中国家用电器行业‘十大品牌’”……并从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力与消费者能力等方面均表现上佳。为此，社会各界对济南本土品牌小鸭不禁拍案叫绝。

记者观察：“小鸭”突围，走出国门

    家电行业是公认的市场化程度最高、竞争最充分的行业之一，激烈的市场竞争造就了一批颇具规模和竞争力的家电品牌，如海尔、海信、格力、美的等品牌，不仅在国内家喻户晓，在国际市场也具有了一定的影响力和竞争力。

    然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模还很不相称，品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主。为此，家电行业亟需进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计能力，提升品牌的国际化经营水平，着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。

    小鸭在经历了2004年-2010年的重组风波后，从企业管理、品牌运作，市场建设等方面并没有因此衰退，反而越加成熟。从小鸭员工成立自救委员会自筹资金回购设备的悲壮之举，到研发和市场并举，再到如今品牌建设走出国门，无不让人为之动容。

    本次“中国家用电器行业‘十大品牌’”的评选，开展在中国家电企业亟需拓展海外市场之际，又选择在德国IFA展上颁布，既提高了公信力，同时，包括小鸭在内，以及海尔、海信、格力等一大批中国家电品牌的建设和拓展起到至关重要的作用。

消费声音：消费者喜爱小鸭

    2012年，小鸭频繁出现在公众视线，这是小鸭吹响商场持久战的号角，也是消费者的众望所归。自9月份来，时报《家电周刊》接到众多消费者的电话表达了对小鸭的喜爱之情，有念旧之情也有对小鸭未来发展的期许之情，这是小鸭自身品牌建设的结果，也是小鸭“顶呱呱”的产品见证。

    就在刚刚结束的由济南时报举办的“2012泉城名优家电总评榜”调查问卷活动中，根据1万余份调查问卷的统计，小鸭分别在“我最喜爱的家电品牌”和“2012最具成长力品牌”两个单项评选中，所得票数均位列前茅甚至可以与海信，格力等大品牌相媲美。此次，调查活动根植民间，不存在任何“官方数据”，切实反应了市民的真实意见。