节能补贴实施二月 格力引领消费升级
互联网
2012-08-02
自2012年6月1日新一轮空调节能产品惠民工程正式实施以来，中国家用空调市场在格力等龙头企业的引领下，在短短2个月的时间内，迈出了消费升级的重要步伐。 5月16日的国务院常务会议上，促进节能家电产品消费的新政策措施被通过。在未来一年的时间里，政府将安排总额达到265亿元的财政补贴用于新政策的支持，并且新一轮的家电补贴政策措施在6月1日起便正式启动，这出乎了多数空调企业的预料。在传统的销售旺季已经开始的情况下，多数空调企业没有对此做好准备。 根据新一轮节能产品惠民工程的细则规定，只有通过能效标识备案、国家认可的第三方机构能效检测和节能产品认证，定速空调或变频空调能效等级在2级及以上水平的产品，并且在近三年内国家质量监督和能效标识检查中无不合格的，才能获得批准。对于多数空调企业来说，不仅入围补贴的对应型号不好准备，更因为此前能效2级和1级的定速空调排产比重低而备感压力。 “这也是为什么节能产品惠民工程实施2个月后，空调市场中大多数品牌的节能产品并没有引起消费者重视的原因。”业内专家分析称，“无论是能效1、2级的变频空调还是定速空调，此前都没有被中国多数空调企业所重视，渠道中的这类产品少之又少。而节能补贴政策的实施太快，导致多数企业没有能力在这么短的时间将入围补贴的货生产出来。” 某空调企业内部人士称，目前行业内多数空调企业还无法将生产能效1、2级别变频和定速空调的成本降下来，这导致大多数空调企业即使在未来三四个月之内也只能勉强多生产2级能效的定速产品。“但市场却需要更加出色的变频空调。” 事实上，根据记者的调查发现，在节能产品惠民工程实施1个月的时候，国美、苏宁为主的连锁渠道内，节能补贴范围内的多数空调产品并没有得到认同，要么是补贴机型可选余地太少，要么是产品售价太贵，高出消费者的预期。但在这之中，格力却是例外。 格力有关负责人介绍说，格力早在2012冷冻年度旺季到来之前，已经确定大规模排产、销售2级能效及以上的定速和变频空调。在节能产品惠民工程正式实施之后，格力在渠道中有充足的补贴范围内的货源，一举扑向市场。“无论在格力传统优势的专卖店，还是国美苏宁等连锁卖场，格力在这2个月的销售旺季期间，吸引了大量的消费者购买补贴范围内的产品。” 据记者观察，格力空调的2级能效定速空调与3级能效的差价较多数品牌要小，这对消费者有着很强的吸引力，此外，格力在补贴范围内的变频空调型号也非常多。对此，格力电器有关负责人表示，格力早已确定在2012冷年调整产品结构向更高能效转变，因此大规模的2级能效定速机型的生产平均成本要低于其他品牌，此外，格力的变频空调在2012冷冻年度取得的巨大成功，令格力有实力迅速将补贴范围内的变频空调压向市场。 业内权威专家分析称，从节能产品惠民工程实施2个月的效果来看，格力正在发挥着龙头企业的作用，引领行业向补贴范围内的节能、高效方向提升产品比重。 “快速的市场反应能力不是一天形成的，而是依靠长期的技术积累和前瞻性的市场战略取得的。格力将依靠这种能力将真正的实惠带给消费者，引领整个空调市场真正的消费升级。”格力电器有关负责人表示。
