聚焦两会：董明珠 莫让国家政策成“呼吸机”
红网
2012-03-06
年销售收入超过820亿元，这是在压力重重的2011年家电市场上，格力电器交出的业绩答卷。格力高层表示，2012年格力将全力冲刺销售收入过千亿的目标。而未来五年，格力电器将延续目前的扩张速度，力争实现营业收入达到2000亿元的目标。与此同时，多家家电企业业绩报表报亏，业绩普遍下滑。业内认为，今年中国家电整体疲软趋势依旧不改，“寒冬说”、“过冬策”不绝于耳。在接受记者采访时，有家电业“铁娘子”之称的董明珠谈了她对当下家电行业发展的看法。 关于家电业“寒冬论”2012年以空调行业为例，没有谁觉得市场增速将出现大幅下跌。假如平稳缓慢的增长都被视为“寒冬”的话，那只能说许多过惯了舒服日子的企业已经不知如何去应对竞争。据产业在线统计，2011冷年空调行业的总产量是1.14亿台，总销量是1.12亿台，同比分别增长37%和36.9%。而空调市场规模从5000万台跃升到今年的上亿台，仅仅用了两年时间。格力电器总裁董明珠向记者表示：“就算是行业的增速是个位数，对我们格力电器而言，我认为还是会保持一个比较稳定的增长。2002-2008年，家电行业的增长也是个位数，特别是2008年，整体行业是下滑的，但是格力电器还是保持了两位数增长，就说明了行业面临调整期，在这样的情况下，作为格力电器这种竞争力强的企业来讲，反而是一个机会，我认为行业会进一步的整合，对格力来讲更好地发挥优势，能够促进新一轮的整合力的提升。只要你掌握核心科技、顺应市场潮流，就一定能抓住机遇，战胜挑战，赢得市场的青睐。” 政策退出将造就市场新蓝海在家电下乡、节能补贴和以旧换新等系列消费促进政策的催化下，国内家用空调市场经历了2008年金融危机之后持续两年多的空前繁荣期。到2011年底，国家节能惠民和以旧换新政策相继到期，家电下乡政策也已开启退出机制，整个家电行业内销出现大规模、大幅度的负增长，家电企业对产业政策运用过度、依赖度过高的一些负面影响也逐步体现出来。然而，格力电器唯一持续保持着正增长。谈到这一点，董明珠妙语连珠：“国家财政的这些钱，并不是拨给企业，是拨给市场和消费者的。国家是希望通过产品的能效升级，让消费者在消费体验的过程中，改变消费观念而实施的。国家以旧换新等产业政策取消后，大部分家电企业都觉得很困难。实际上市场经济本来就存在竞争，必须要优胜劣汰。如果靠政府补贴来让企业正常运转，那也是给企业打急救针让它活下来，就像使用呼吸机，如果呼吸机一拿，就停止呼吸，那也是假呼吸。一个企业在发展过程中，需要政府给的，不是这个补贴那个补贴，而是要营造一个好的经营环境，创造一些可监控、能够保护消费者利益的东西。我觉得政策的退出，对具有品牌、渠道优势的龙头企业而言，倒更有利于其产品市场份额的提高。未来家电行业消费重心下移的趋势还将延续，三四级市场将成为行业需求的有力支撑。” 中国制造要追求消费者的利益最大化中国在十年前已经是全球家电第一制造大国，但目前中国制造仍未突破技术与品牌两大瓶颈，尤其是黑电企业。也有一些企业沉醉于“买技术也能创造可观利润”，止步于做“技术附庸”，核心技术一直在外国企业手里，无法跻身国际强势企业行列。对于中国家电企业如何建立真正意义上的竞争力，董明珠还是坚持她的“工业精神”：我一直认为一个制造业不要太浮躁，不要追求利益最大化，而要追求消费者的利益最大化，怎么来保证市场最大化？无非就是两点：一是创新意识，二是人才培养。我认为只有这两点做到了，那么你的技术自然会领先于别人。“中国制造”想要突围，企业家一定要有个好的心态，不能浮躁，应该求精、求稳。如果我们的心态不转变，还是急功近利，还是鼠目寸光，对“中国制造”将会有很大影响。掌握核心技术对中国制造很重要，技术创新才能让消费者敞开大门。我觉得技术是创造一个东西去改变别人，而不是模仿别人。技术是我创造了一个东西，让消费者觉得因为这样的改变给自己提供了方便，那么这就是你的创新。所以，我觉得创新是中国制造最不可丢失的精神。
