格力11月家电下乡销售额13.87亿元 市场占比超4成
中关村在线
2012-01-11
目前，山东、四川、河南、青岛三省一市的家电下乡政策已如期结束，而随着时间的推移，各地的家电下乡政策也将陆续到期结束。换言之，2012年也就将成为“家电下乡”的最后一年。 刚刚过去的11月，来自家电下乡信息系统中心所发布的报告数据显示，格力空调在家电下乡中销量和销售额再次排在行业首位。最新数据显示，格力11月下乡市场销售额13.87亿元，市场整体占比40.75%，销售量为414,130套，市场整体占比为40.02%。 家乡下乡使更多消费者受益，也让格力受益。来自湖北、山东等省市的数据显示，平均每个省份的家电下乡兑现惠民补贴70亿元，拉动消费明显，而格力空调更是凭借强大的品牌拉力、卓越的品质以及宽泛的渠道，在下乡省份优势明显。2011年全年，格力空调在家电下乡市场销售量和销售额方面始终保持行业第一，并大幅领先同行业对手。相关资料显示，自“家电下乡”招标以来，格力空调6大系列30个型号全部中标。 记者了解到，在参与家电下乡的多个省份中，格力空调下乡产品销量占据了其整个市场的一半以上，在一些乡镇甚至达到了70%以上。在湖北、浙江等三四级市场，格力空调的市场销售也是持续猛增，被消费者认定为最有市场竞争力的家电下乡产品，实现了从一二级市场到三四级市场的全面领先优势。 格力电器总裁董明珠表示，消费者买产品，其实买的就是技术和品质，格力电器受益“家电下乡”靠的就是技术、品质和服务。一个企业要实现可持续的长远发展，关键还是要依靠技术创新。只有掌握了核心技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 据了解，为满足消费者的需求，格力空调在家电下乡的过程中，产品系列和功能极大丰富，在乡镇、农村下乡中还特别针对农村市场的房屋结构、使用习惯、电压等特殊环境条件，专门进行了宽电压设计、远距离遥控、防火、防鼠、防撞、防锈、防尘、大风量、易清洗等设计，让消费者用得更安全。 “格力领跑家电下乡，其根本还是在于格力强大的技术创新实力、坚如磐石般的品质、差异化的产品功能和优良的口碑。” 格力电器总裁董明珠表示，除了王牌品质，格力还坚持专业周到的售前售后服务体系，成就了格力空调连续多年领跑三四级市场。同时，格力多年来深耕“家电下乡”市场，建成了成熟的渠道网络。 董明珠表示，空调下乡不会立竿见影，而是一个精耕细作的过程。其实格力空调早就“下乡”了。她认为，不管是过去、现在、还是将来，消费者买产品，其实买的就是技术和品质。一个企业要实现可持续的长远发展，关键还是要依靠技术创新。只有掌握了核心技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 当前，“家电下乡”政策即将退市，众多消费者希望搭“末班车”，纷纷抢购心仪的家电产品。市场预计，年底终端市场销售将呈现井喷式增长。
