新冷冻年空调业开局即降？ 铜价下调，格力率先宣布全线产品降价，行业谨慎对待 降价还是不降价？随着此前导致空调价格大幅上涨的铜价迅速回落，多半空调企业心中开始衡量这个问题。近日，向来行事低调的格力电器副董事长、总裁董明珠向媒体证实，上月开始，格力已经在全国范围内下调其全线空调产品价格，降幅达到5％。而降价的背景是，占空调成本20％的铜材，价格从去年8万元／吨左右的价位大幅回落至目前约5.5万元／吨，空调在去年以来的涨价趋势终于出现回落。 “目前我们没有收到任何空调企业的调价通知”，来自苏宁、国美的声音称，由于铜价调整仍旧没有尘埃落定，而人民币升值的压力给外销带来的压力逐渐增加，空调行业价格不会走低。这和包括美的、志高等在内的企业观点一致。显然，在去年的空调产品“价格回归价值”涨价行动中初尝甜头的空调企业，都对降价促销的决定表现谨慎，这表明在利润仍然微薄，成本却不断上升的行业背景下，企业更倾向于涨价。从这个角度看，格力的降价行动，触动了行业的敏感神经。 格力扯起降价大旗 “格力并不是要打价格战”，格力电器副董事长、总裁董明珠日前向媒体证实格力降价时强调，因为铜价的下跌，所以现在“大家都有(降价)这个空间”。记者获悉，格力已从上月开始，在全国实施全系列产品降价，这次的价格调整涉及格力的全系列产品，具体降幅依不同产品用铜量的差异而有所不同。以正一匹主流型号为例，降价幅度大约在5％左右，而5匹的柜机，幅度则高达10％。同时，董明珠驳斥了外界关于格力欲借此掀起空调价格战的说法。 董明珠所指的空间，源自铜价自去年以来的大幅跳水。据悉，以2006年5月中旬为分界点，连续3年多的铜价牛市在当月中旬后到达最高峰，伦敦金属交易所的铜价在当时报出8800美元／吨的天价，但随即铜价的走势便反复向下，目前伦敦金属交易所的最新铜价仅为5475美元／吨。格力电器新闻发言人黄芳华称，若竞争性品牌跟进格力的降价行动，或铜价进一步回落，则格力将根据市场情况决定是否发起新一轮降价。 在2007冷冻年度即将于下月开局之际，格力的举措引发行业关注。有行业人士指出，由于这段时间是空调销售淡季，格力的行为不应解读为以价格战抢占市场份额。国美新闻发言人何阳青则表示铜价的下跌，这的确令厂商的压力减少，但一两家企业的行为还未能代表行业整体判断。 行业巨头慎看降价 “铜价还处在不稳定的波动状态，我们还在观望、思考。”一家空调企业高层接受记者采访时认为，而国美战略合作中心空调部部长陈贵滨也判断认为，“铜价还会继续走低，现在还不是厂家大批买进的最佳时机。”记者采访了解到，大部分企业所持观点与上述两位高层一致。与这个观点相背的是，随着近段时间铜价一度降至5万元左右，马上让人联想到空调价格的回落。因为在2006冷冻年度，铜价上涨曾是空调集体涨价的主要理由。 不过，在格力抛出降价的风声后，空调市场一片安静，并无竞争对手接招。有关专家分析认为，铜价下跌带来的成本下降会有一个滞后期，更关键的是，目前正赶上空调企业大规模生产告一段落，据记者了解，有些企业已经开始放假。3－4月份，企业才进入新一轮大规模生产，对铜的采购会提前一个月左右，这期间，企业会密切关注铜价波动。 美的空调国内营销总经理陆剑锋对于格力的降价不置可否，不发表任何看法并表示无所谓跟进对手的做法，并强调美的定期都会调整价格，保持在同行中拥有最高的性价比。而志高空调发言人彭泽文则表示，就像股市一样，铜价也会有波折，但相对于铜价在2003－2005年间的涨幅，去年下半年的价格回落仍不足以抵消此前铜涨价的影响。“从长期看，铜价继续上涨是必然的，空调降价空间不大。” 目前市场反应平静 广州苏宁冰洗事业部负责人曾维忠表示，目前仍没有接到包括格力在内的任何厂家的降价通知，“格力所谓降价，估计只是其促销手段之一”。广百电器市场部经理张小萍也表示，由于新的冷冻年度尚未开始，此时开展的任何降价活动都不具有行业风向意味。志高集团新闻发言人彭泽文评论称，格力的降价行动，正如董明珠此前承认的，是一种让利行为。也有观点认为，格力空调的价格在去年上涨得比较厉害，目前的做法，只是把利润率相对调低。“去年空调涨价的幅度约为10％－12％，要下调利润率的话，估计幅度不会超过5％。”海尔内部有关人士透露，由于海尔执行全国价格统一的销售政策，降价会比较谨慎，而且需要一段反应时间。“如果海尔要跟进降价，起码要两个月以后甚至要到‘五一’黄金周期间才能体现。” 市场直击 大范围降价气候未形成 日前，针对业界和消费者关注的空调降价问题，记者走访国美、苏宁等连锁家电卖场。 而根据记者在现场得到的数据，仅有个别型号在节前促销，未形成大范围降价的局面。例如科龙去年上市的1匹节能先锋UH，降价幅度仅为100元，美的一款在2004年上市的高能效(V型)挂机则降价150元，海尔上月推出的07鲜风宝(挂机)降价180元，志高在2005年推出的科技之光系列1匹产品则下跌240元。 在卖场现场，也不难发现，往年价格在1200元左右的1匹挂机已不见踪影，部分特价机都在1900元左右，能效高点的价格甚至达到2400－2500元。2006年－2007年之间，空调平均单价上涨了200－300元。在去年的空调产品“价格回归价值”涨价行动中初尝甜头的空调企业，显然都不愿意轻言降价。 观察 空调价格在“涨跌”间徘徊 受到人民币升值带来的出口压力骤增和铜价走势仍难判断等客观因素影响，加上空调企业要保持行业利润的主观意愿，有业内专家指出，短期内，空调追涨仍是大势所趋，铜价下跌并非决定因素。 巴克莱资本与瑞银去年底的报告认为，铜价的牛市或会在今年复兴。其中，前者指“一旦中国开始补充日益枯竭的库存，铜价将再度飙升”，并预测铜的均价将在今年第二季度达到每吨8100美元的高位。
