国家质检总局近日公布数据显示，2006年全国各地出入境检验检疫部门查出入境不合格货物72001批，货值223.52亿美元。如此惊人的数字，让消费者不得不对进口商品重新审视。 与此同时，国产民族品牌产品正在飞速的成长：爱国者打出技术研发牌、奇瑞汽车标榜做最适合中国人的车等等，都得到了市场的印证。中国正迎来真正意义上的国产品牌时代！ 国产电器打破“崇洋论” 赵先生2000年结婚时，买了海尔的三大件家用电器，分别是彩电、冰箱和洗衣机。随后的几年里，这三大件电器一直正常的运转，从来没有坏过。“国产的品牌经济实惠，质量好，售后服务周到，真是太物有所值了。”赵先生的话也许道出了许多国人的心声。 最新数据显示，2006年中国市场对开门冰箱品牌的市场，海尔以30.5%的份额夺得冠军。业内人士认为，目前，国产家电产品正在逐步打破在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到国产品牌认知度高于进口品牌。 此外，在英国某销售渠道中，海尔对开门冰箱以最贵的价格、最高的销量打败了欧美日韩等品牌，仅从这个渠道销售出去的该号型冰箱就占到英国整个市场10%的份额。“其实，无论是占领何地的市场，其产品的背后还是要靠质量和不断创新来支撑。”苏宁电器的一位家电销售人员告诉记者。 海尔创始人张瑞敏曾因质量问题，亲手砸了流水线上的1000台冰箱，正是这种追求给民族工业者带来了“质量就是生命”的意识冲击波。 国产体育品牌向全球化延伸 国人总是在快要入世的时候，才高呼“狼来了”，但实际上很多领域早在入世之前就被洋品牌占据着，运动产品就是最为明显的一个行业。遥想早在乔丹刚刚在NBA建立起公牛王朝的时候，那个美国人的耐克“小勾”就勾去无数运动一族的钞票，那时一双乔丹系列篮球鞋的价值是普通工薪族近半年的收入。 如今，当姚明在NBA成为炙手可热的球星、当刘翔打破110米栏世界纪录之时，中国人在体育领域不断地得到肯定，只是这两位中国体育界的代表还是穿着洋品牌。不过，这一切正在逐步改变，中国本土体育产品也正在迅速发展。 “与耐克、阿迪这两位巨人处于同一个时代来经营体育产品，可以说是不幸，也可以说是幸运的。”在全国最大的体育用品公司李宁公司总裁张志勇的眼中，国外知名品牌的影响力是巨大的，但这样的压力也并没有影响李宁作为本土体育产品发展的空间。 虽然李宁这个名字在中国人的心中代表着一个体育英雄的时代，但李宁本人的影响不可能是永远的，在越来越多的人忘记曾经体操冠军李宁的时候，李宁更想让大家记住的是这个运动品牌。 于是，有了从NBA的二流球员琼斯到“大鲨鱼”奥尼尔的签约，有了从中国运动队的赞助到西班牙国家队的赞助。“当我们在看到西班牙国家男篮在上届世锦赛击败希腊最后成为冠军时，我们很兴奋。”张志勇告诉记者赞助西班牙篮球队，已经让李宁走入了全球化市场。 另外，李宁公司在产品研发上也处于世界领先水平，去年李宁推出了“李宁弓”系列运动鞋。该系列是由李宁公司主导，并拥有自主知识产权，与美国知名Exeter Research公司和DRD设计公司共同研发的项目。而Exeter Research公司和DRD设计公司以前曾是耐克、阿迪等品牌的设计商，拥有了可以与国际知名品牌的抗衡技术后，李宁的全球化道路正在延伸，并告诉世人，中国的体育品牌和体育竞技一样强大。 国产数码实现自主研发 2006年，华旗资讯就以一款全球独一无二的水印功能数码相机独领风骚。这也是由中国企业研发生产的全球第一台具有内容保真和版权保护的数字水印数码相机。据悉，这个技术已经被纳入了国家863计划。据悉，这个由民族企业自主研发的技术解决了数码影像的版权问题，目前已经被多个国内外司法部门采用。 华旗资讯的“爱国者”品牌已是全国最大的移动存储品牌之一，其对数码产品的研发延伸到多个领域。华旗资讯总裁冯军曾表示，技术研发对企业发展极其重要，因此，通过技术研发拥有自主知识产权就成为其发展的核心。除了在北京成立的军事应用发展部以外，其又成立了数码影像研究院等。 作为走自主研发之路的民族数码企业，爱国者品牌被我国的消费者称为：强悍的国货精品。许多消费者已将其视为与国外产品质量相似，但价格相对国外品牌要便宜的品牌。冯军曾对此表示，民营企业发展靠的是产品和市场的魄力。 国产汽车质量受到信赖 中国国产汽车品牌在质量上的进步正在为全球同行企业所熟知，在全球排行靠前的汽车品牌——克莱斯勒寻找亚洲代工工厂的过程中，奇瑞汽车就在与印度汽车企业的比对中脱颖而出。中国奇瑞汽车公司将为克莱斯勒代工生产小轿车，并在全球范围进行销售。 奇瑞将成为克莱斯勒在亚洲的代工工厂，成为克莱斯勒集团全球战略的一部分。代工车型设计和改造会由双方合作完成。奇瑞负责生产的汽车会以克莱斯勒或道奇等在全球销售。 据了解，能够成为专门的代工工厂，实际上需要精湛的工艺和生产水准。克莱斯勒作为全球的优秀品牌，其之所以选中中国的民族品牌合作，意味着中国企业在质量技术上是可靠的。 中联汽车市场总经理张超接受记者采访时表示，像奇瑞、吉利等民族汽车企业的质量和品牌都在快速进步。他认为克莱斯勒之所以选择奇瑞作为亚洲的代工工厂除了质量以外，还是看中了这个中国民族品牌严格、稳重的作风。张超认为，奇瑞在最初“生产中国人买得起的车”到逐步向高端车发展，走得很稳重，也在许多国家树立了品牌形象。有消费者表示，作为国产汽车，奇瑞的返修率确实较低。“从民族汽车企业的发展路径中，能够看出企业领导、设计者和工人的态度。”张超指出，这也是令跨国品牌信赖的重要一点。
