国家信息中心对外发布的《2006年度国内平板电视市场白皮书》（下称《白皮书》）中显示，去年国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台，液晶电视为397万台，等离子电视为80万台，平板占整体销售量的13.63%。 与前年同期相比，平板彩电销售量增长幅度为151.05%，总体销售额增长幅度达到122%，继续保持了强劲的增长势头。 《白皮书》中称，这种品牌格局主要体现在两个方面：一是参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌为31个，远远高于CRT的20个品牌规模，一些传统PC企业利用技术、上游资源优势也加入了液晶市场的竞争，并且在一些局部市场也取得了不错的销售成绩，如清华同方、明基、优派等企业。 二是各品牌之间市场占有率差距相对较小，整体品牌格局极易打破。如在去年液晶电视排行前20个品牌中，前后顺序两个品牌的占有率之差大致在0.5%左右，例如，位于前3名的品牌依次为创维、海信、TCL，这3个品牌的销售量市场占有率分别为9.83%、9.73%、9.21%，这种情况一方面反映了市场竞争的激烈程度，一方面也说明由于液晶电视零售市场尚处在非成熟期，各个品牌的市场机会大致相同，在今年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化。
