国务院发展研究中心市场所中国家电市场联合调研课题组 陆刃波 王欣欣 国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组对中国城市消费者空调需求和使用状况进行了调查，于近日完成了《2007年中国空调消费市场调查研究报告》，全面预测了2007年国内空调市场的发展态势，阐述了影响空调市场竞争的主要因素和消费者对空调产品的选择意向，为空调制造企业提供参考佐证，并向空调消费市场传达2007年空调行业的发展趋势。 据研究报告分析，随着原材料价格回落，2007年空调价格将趋于稳定。由于多功能、新技术的高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。而随着消费者对居室环境的要求日渐增高，空调产品受关注的焦点已集中在节能、健康和外观时尚等方面。对于07年空调市场的整体发展趋势，报告就以下三个方面进行了详细的分析和阐述： 一．空调行业总体呈现平稳发展的态势 近年来，中国空调消费市场一直保持了平稳发展态势。自2003年以来，在空调出口增长的强劲带动下，国内空调产量实现突破式增长，连续三年生产量保持在7000万台以上，预计2007年国内空调产量将首次突破8000万台。国内市场销量将在2600万台左右。 随着空调产品快速普及，一、二级市场虽然已趋于饱和，但07年随着空调节能、健康、外形时尚等机型的大量入市，将会加快空调产品的更新换代速度，同时随着房地产的升温，市场需求将更多的是产品更新换代和成套购买。房地产建设为空调提供了新的成长空间。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。 家电研究课题组针对中国城市居民家庭空调产品需求状况进行的调查显示：节能、质量、健康已经成为消费者最关心的产品要素，关注度分别达到82.1%、78.3%、77.4%。 2007年被空调制造企业定义为空调健康年，空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由。针对消费者的健康需求，目前市场上已经有海尔、美的、格兰仕等众多品牌加入到了“健康空调”的销售阵营中。 二．空调市场竞争日趋激烈 空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速，市场集中度加强，2006年主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数中小规模品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中。据统计分析在国内市场销量的数字上，海尔、美的、格力等一线品牌的市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%，而前十位品牌的合计份额达到85.1%。主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大。 据预测，海尔、美的、格力这类一线企业在07年将更多地投入品牌建设、坚守价格阵线，而海信、科龙、志高、春兰、奥克斯这些二线品牌将致力于扩大产能和提高市场份额，平价政策将会成为这类企业的市场突破口。 随着消费者对空气质量关注度的提高，健康空调成为市场新宠。今年，健康空调已经从最初单一的减低室内空气的污染程度变为了通过多种技术功能的结合来主动改善室内空气，扮演起了空气净化器的作用，不仅保障人体的安全，也要促进人体的健康。因此，关于健康和节能的技术竞争已经成为企业占领市场的利剑。
