传统定义为“厨卫电器”的油烟机、燃气灶、微波炉、热水器、电饭煲、饮水机、消毒柜等产品，随着春季家装热潮的到来，成为3-4月份消费者关注的热点，也是各大厂商、渠道共同启动市场的主力武器。作为中国家电连锁的主导企业，苏宁电器也当仁不让，计划于3月24日起正式启动为期三周的2007春季家装节，引领春季家装电器消费热潮。 作为具有相当行业话语权的渠道代表，此次苏宁也对一向波澜不惊的生活电器市场高调地发出了自己的声音。3月19日，苏宁电器首次发布了《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》（下称消费趋势报告），对2007年厨卫市场的品牌格局、技术趋势、价格走势、渠道分布等方面进行了深入阐述，以期对中国消费者日益重视的家装电器消费产生指导意义，这也是苏宁继3月12日发布《2007中国空调行业白皮书》后发布的2007年度第二份家电品类消费预测报告。 消费趋势报告开篇即对2007中国厨卫电器市场作出如下判断：中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将重演；家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌竞夺未来的焦点；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素正在逐年下降。 第一章：市场容量——厨卫电器做出市场大文章
图1：2006年中国家电市场品类容量分布图（数据来源：中怡康） 近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。同时房地产市场的持续升温也导致厨卫电器的快速增长，今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上厨房的家电要产生需求。 同时厨卫产品的更新换代趋势也十分明显，较高使用率和安全性的考虑使得厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品。行业公认的标准是：抽油烟机最佳使用年限5-6年，燃气灶最佳使用年限是4-5年，消毒柜最佳使用年限6-7年，电热水器最佳使用年限4-5年，相比起彩电（8-10年）、空调（8-10年），冰箱（10-14年）这些传统电器而言要短，因此更新换代的周期也更快，这也导致了厨卫电器市场持续而稳定的市场需求。 根据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析，近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。而根据中怡康提供的数据来看，2006年中国家电市场容量达到6500亿元，其中手机（24.6%）、IT（15.1%）、彩电（13.9%）依然占据了前三位，但第四位已经被以厨卫电器所占据，整体市场容量占比达到了11.7%，也就是达到了760亿元，超过了传统大件产品空调和冰洗，也多于近年来飞速发展的数码产品，占据了品类四强的位置。由此可见，厨卫电器市场并不“小”，同样做出了大文章。 第二章：品牌格局——群雄混战到品牌巨头大突围 和彩电、空调、手机等经历了残酷品牌整合，已经初步形成了10家以内主流品牌主导市场的品类不同，现在小家电行业的品牌格局就是品牌多而杂，集中度不高，市场竞争不充分。可以说，在这个行业里，一直正处于“春秋战国”时期。在中洋品牌的小家电对抗中，国产品牌虽然稍胜一筹，然而厨卫电器市场混战严重，并未形成一个成熟的阶梯式品牌格局，国产品牌中的方太、老板、帅康、海尔、美的、格兰仕、华帝和外资品牌中的西门子、AO史密斯、阿里斯顿等组成的第一阵营，与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期，这也是众多本土品牌“混水摸鱼”的时期。
