基于当前彩电业背景，康佳于近期祭出变阵新举措，对多媒体营销事业部架构进行重新调整。经过这一次调整，穆刚出任康佳多媒体营销事业部总经理，原彩电营运中心总经理林洪藩出任平板营运中心总经理，原康佳华中区域营销中心总经理陶卫则出任彩电营运中心总经理(兼管华中区域)。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，当前彩电市场的竞争，考量的已不仅仅是企业在产品或渠道的单方面优势，唯有打造综合竞争力，才是赢得市场的关键。当前阶段，康佳多媒体新团队将从品牌力、产品力、营销力三大方向进行全面整合，三剑合铸，构建综合竞争力，最终打造“内圣外王”的产业新模式。
奥运契机为品牌力提速
中国改革开放仅仅二十余年，绝大多数企业仍踟躇于品牌门外。然而，作为市场化竞争最早的电视产业，在近年来平板电视跨越式发展的推动下，已经开始迈进品牌化运作的大门。
穆刚分析认为，“每届奥运会都是企业品牌重塑的极好契机。对于已经具备一定产业积累的国产品牌而言，更为重要。当前阶段的品牌力提升，是国产品牌在中外对抗中掌握主动权的关键。”
目前，康佳彩电在国内的用户数量已经过亿，销售网点超过3万个。这将直接构成康佳品牌力提升的大跳板。
为使品牌与奥运资源充分融合而产生更大的品牌推动力，康佳已与知名品牌管理跨国公司合作，进行系统化品牌重构，统一与消费者的沟通界面，规范全国性品牌执行。“届时，消费者将亲身体验到康佳品牌活力四射的崭新形象”。
以此为基础，今年下半年，康佳将大规模启动奥运营销战略，包括主流城市奥运营销、奥运下乡运动等。为切合当前消费需求，康佳将推出第二波高端奥运产品系列。同时，顺应奥运推动下的数字电视平移，康佳与部分地区运营商的数字电视普及工程亦已提上日程。
平板、CRT双线并行
穆刚称，“在以技术整合与差异化卖点为竞争手段的产品力上，国产品牌已经走在外资品牌的前面。这是国产平板在未来竞争中制胜的根本。”
深谙“以技术换市场”的制胜之道，康佳每每踏准市场节点，推出技术领先于市场的差异化精品。从高清、双倍高清到即将量产上市的运动高清产品，康佳均领先于外资企业近半年时间。
穆刚表示，随着奥运推动的消费需求愈加旺盛，康佳将以子品牌运作的新模式，将该系列产品打造成运动高清这一细分市场最具竞争力的高端产品。
借助平板产品成功的开发经验，康佳在CRT产品的时尚化改造和市场推广方面，赋予CRT产品新的生命力。而在此基础上，康佳最近更融入前卫的设计理念，将批量上市新款视觉冲击力极强的CRT艺术电视。
面对当前家电渠道多元化的发展态势，康佳还不断创新营销方式，通过与B2C、电视购物等渠道模式的合作，拓宽品牌、产品与消费者的接触界面。
