在供大于求、流动性过剩的大背景下，银行、企业为了鼓励人们消费颇费心思。汽车、住房这些动辄十几万元、几十万元的“大件”被信贷消费瓜分之后，几千元甚至几百元的家电产品，开始进入了银行和企业的视野。 和总盘子2万亿元住房信贷、上万亿元汽车信贷的火爆相比，7000亿元家电市场的信贷启动要艰难得多。如何说服人们为几千元的产品贷款消费？零利率、零首付的低水平战略，又能否成为瓜分7000亿元蛋糕的利器？这些问题，考验着银行，也考验着家电生产商、流通商。 家电信贷消费刚刚起步 2005年6月，北京苏宁电器在全国率先推出“零首付、零利率分期付款买家电”服务，开创了家电信贷消费的先河。短短两年的时间，北京苏宁家电信贷消费的比例已经提升到15%，家电信贷消费队伍也进一步扩容，从原先的一家银行扩充到了近10家。 与起步于10年前的房贷、车贷相比，家电市场虽然有7000亿元的大盘子，但其市场规模、市场成熟度，都无法与前两者相比。统计显示，目前我国住房信贷已经达到了85%，汽车信贷也达到了40%，而家电信贷消费占整个家电市场的比例，基本可以忽略不计。国务院经济发展研究中心市场研究所副主任陆刃波据此认为，我国家电信贷消费还处于培育期。 家电信贷何以起步维艰？来自企业、制造商和流通商的业内人士认为，这主要是东方式的消费文化心理使然。和住房、汽车这些几十万元、十几万元的“大件”相比，绝大多数家用电器的价格多则数千元，少则几百元，多数消费者无需借助银行贷款，就可以用现金实现消费。此外，家电信贷消费缺乏法律法规的规范，消费环境还有待改进。 “免费大餐”还能吃多久 对于家电企业来说，家电信贷消费是一块尚待开垦的处女地；对于银行业来说，家电信贷消费可能是信用卡产业最重要的一张底牌。共同的需要，使银企双方在家电信贷消费的推广上一拍即合。但银企双方不同利益的较量，使目前家电信贷消费还处于“零首付、零利率”的低水平价格竞争阶段。
