国家的崛起必然伴随企业的崛起。借助2008年北京奥运会这个大舞台，每一家有点想法的中国企业，都不会轻易放弃成为世界品牌的机会。2008年北京奥运会，有包括海尔、亚都、华帝在内的多家中国家电企业成为赞助商。作为资深的奥运商，在三星电子看来，体育营销绝对有助于区域品牌成长为国际品牌，而关键就在于“国际化想法，本土化实施”。
持续激情换得回报
一项调查显示，奥运五环标志是给人留下印象最深的Logo之一。自1988年赞助汉城奥运会以来，三星持续进行体育营销，离“让人一看到奥运五环标志就能联想到三星品牌”的目标越来越近。
三星电子有限公司全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤近日在接受记者专访时表示，体育在全球拥有极高的关注度，具有纯洁、公正、热情和感动的特质，体育营销是目前最有效的营销手段之一。围绕奥运会的体育赛事赞助拉近了三星与中国消费者的距离。北京奥运会期间，三星将按照奥组委的要求，专门为工作人员制定专业手机，满足各种需求，同时在市场上发行奥运纪念款手机。
据了解，在过去的2006年，三星实现总销售额为634亿美元，品牌价值则由2005年的149亿美元增至161亿美元。三星在体育方面的持续发力，得到了良好的回报。
体育魅力
彰显品牌个性
对于一个注重品牌形象的公司来说，体育赞助是在短时间内激起广泛知名度和美誉度的重要方法。三星的体育营销，既包括参与国际奥委会全球合作伙伴计划，也包括赞助世界杯足球赛等全球性单项比赛以及赞助亚运会等洲际性体育赛事。此外，三星赞助的其他体育赛事遍及东欧和西欧、北美和拉丁美洲、亚洲和中东。三星长跑节每年都会在俄罗斯和东欧举办，目的是唤起人们对地区和全球热点问题的关注，为重要事件和项目筹集资金。
在权桂贤看来，三星已经把体育运动赞助当作有助于广大人民了解三星的企业理念和价值的一个重要手段。其实，“更快、更高、更强”的奥林匹克体育精神在体育运动中无处不在，如果能够结合体育赛事的独特魅力，就可以事半功倍地彰显品牌个性，这样正是现在各大企业打体育牌的原因。
