[ 消息] 近日，首届中国主流汽车新媒体高层论坛在北京举办，这是迄今为止全球汽车业界独一建立起来的跨区域、跨媒体的汽车行业新媒体组织建构，本届论坛以“汽车新媒体：立异势在必行”为主题，力争经由过程汽车家当的国表里新媒体，基于全球视野和区域一体化的┞方略高度，商量新媒体的内涵以及新媒体在中国汽车家傍边的前景。以下为论坛重点内容摘要：● 首届中国主流汽车新媒体高层论坛召集人谢卫列：“汽车新媒体：立异势在必行” 估计到2020年，全球数据总量将达到40ZB（万亿亿）字节，相当于地球上所有沙粒的57倍！来自中国社科院的《2013年中国新媒体成长申报》（新媒体蓝皮书）披露：全球互联捕鱼户达到25亿、手机用户64亿，个中的中国网平易近达到5.78亿棘手机用户11亿，个中手机视频袈溱手机网平易近中的应用率达到32%…… 当下涉及中国媒体成长趋势的关键词包含但不限于：三网融合、物联网（车联网）、台网联动、改制转企、官网上市，以及构造性改革，去杠杆化等……“寄蜉蝣于寰宇，渺沧海之一粟”，恰是这种大年夜数据云传播平台的“寰宇”，才会在“沧海”中创享中国汽车社会和汽车家当传播之“一粟”！由广汽TOYOTA独家鼎力协办的“首届中国主流汽车新媒体高层论坛”恰是在这大年夜浪淘沙、风起“云”涌的时段呼之欲出！创建这一汽车新媒体智库的初志之一亦在于此，它与已创办11年的“中国主流汽车收集媒体高层论坛”遥相呼应，立异并印证出每一年度的岁首年代和岁终、春季与秋季——“二点之间直线最短”的主流媒体传播与立异思维孵化器的“数学公理”！推想出新、喜“新”不厌“旧”、不辞“旧”也迎“新”的聪明性创想，是基于每年冬季和夏季达沃斯（全球经济）论坛的主题，“创作”出每年春季和秋季的中国主流汽车媒体论坛的主旨，大年夜而在大年夜数据的云时代，经由过程微传播的可持续性微立异，塑造出中国主流汽车媒体、尤其是新媒体的领军者群像，建立中国产经消息界（汽车家当传播界）的“达沃斯论坛”这一品牌形象！这就是我创办“中国首届主流汽车新媒体高层论坛”的大年夜格局不雅，这就是开创性大年夜格局中的微立异博弈！● 新浪汽车苏雨农：移动时代的困惑与期望 跟着以苹不雅为代表的大年夜屏智妙手机的普及、收集情况赓续改良、微博微信等新的移动应用产品层出不穷，移动互联时代的到来，已是不争的事实。CNNIC数据显示，截至2012年，中国移动网平易近的数量达到4.2亿。2011年，中国移动网平易近是3.6亿，2013年估计达到5亿，增长约40%。同期棘手机新浪汽车的流量增长3-4倍，增速快于PC端。移动时代到来的速度快于预期，其持续成长的速度也将更令工资目。 我们的今天会议的主题是“立异势在必行”，然则面对移动互联网时代，我们是主动立异，照样被动立异，是挺拔潮头，照样被裹挟前行。信赖这是我们在座每一小我所合营面对的，对此，我们也做了一些工作，但与其说收成了经验，不如说面对更多困惑，所以我今天想和大年夜家分享这些困惑，并向大年夜家取经、进修。 这个困惑就是，我们应当若何应对移动互联时代，调剂和转型是必定，然则怎么转？我们的工作偏向是什么？若何创造社会和贸易价值？对于我们这些本来以PC端为主的网站来说，本来大年夜多以供给信息为主，对于移动方面的营业类型，大年夜概重要包含两种棘手机网页、APP开辟。手机网页更多的是大年夜把PC端内容向移动端转移开端，但手机网页毫不是PC网页的手机翻版。再说APP，现今应用比较多的应用包含微博如许的社交对象、微信如许的即时通信对象、浏览器、安然、购物、在线音乐和视频、地图、搜刮等等，我认为，成功的APP前提是：能知足人的特定需求，须要高频次、长时光应用，有独到的功能。而如今各网站开辟的汽车APP，大年夜多以我们现有的网站内容为主，包含浏览观赏类、办事对象类，并不相符我刚才说的标准，可以说没有真正意义上的成功者，何况APP开辟须要推敲多平台、推广、更新，成本并不低。 可以说，我们在移动范畴的工作，都还处于摸索阶段，PC时代的成功，不料味着移动时代的成功，PC时代的营业模式，不克不及照搬于移动时代。移动时代，产生了新的用户需求，和新的增长空间，这种转型，我们是否看清偏向，是否下得下场心呢？ 当然，我们大年夜多看到了移动时代所带来的社会效益的增长，表现到用户量、下载量、用户信息的收集等等。然则其贸易价值呢，估计本年中国移动市场范围约为900多亿元，包含移动增值、移动购物、移动游戏、移动营销、移动搜刮等，移动市场的份额比重，和我们这些汽车网站的重要营业模式并不相符。我们如今所面对的客户，对于移动营销的熟悉，还处在测验测验的阶段，那么我们是否耐得住寂寞，会不会前驱变先烈呢？ 坦诚的说，以上这些方面，我认为还没有一个完全清楚的路线图，还须要经由过程摸索去完美，我欲望能大年夜大年夜家口中学到有价值的信息。当然，我所说的转型，并不是颠覆，并不是我们去变成一家手机网站。PC端并没有灭亡，PC端和移动端各有优势，分别相符用户不合的应用时光和应用处景，我们应当根据用户在不合阶段的需求，做好两者的结合，去做好本身善于的事。● 凤凰网刘晓科：内容为王！ 在这一年半的时光之内，伴随凤凰网成长，凤凰汽车创造了在流量和收入几倍增长的事业，今朝我们日均用户数量达到了300万人次（包含PC与手机用户）。这重要得益于凤凰汽车袈溱一年半的时光内涵产品技巧方面进行了大年夜量的工作，大年夜而也创造了很好的流量增长事迹。然则更重要的是，伴随凤凰网在传统门户里的脱颖而出，首页流量仅次于百度排名全网第二，各主力频道纷纷排名行业第一，尤其在消息、军事、汗青膳绫擎更是毋庸置疑达到行业最高水准。大年夜而吸引了大年夜量忠诚、高质量的用户群体。这就是凤凰网一向在内部强调的是，无论是新媒体，照样传统媒体，起首是媒体，媒体最核心的是优质的内容品德。凤凰网这么快的增长是基于我们优质内容获得广大年夜受众的承认，才有了今天的高速成长。所以我认为，任何时代都是内容为王，在媒体里这是不克不及变的。剩下的才可能是基于互联网技巧趋势变更的新内容承载方法。我认为客户端、微博、微信这些都是媒体内容的承载方法。是以我们一向在强调的内容为王，包含凤凰汽车也是在这一年半的摸索过程中，保持以内容为打法的做法。● 网通社柳静：拓展新媒体渠道建立花费者接触点 新媒体这个概念我也想了良久，我们做的是什么工作，我们是不是在汽车行业里去做这种信息传递的工作？我们是来赞助花费者和企业建立一个接触点，别管你是什么自媒体也好，什么传统网站也好，黑猫白猫抓到老鼠就是好猫。我们很多人都在纠结于一些概念性或话题性的器械，然则所有的网站最后就是看结不雅。对于网站内部，作为公司的引导根本都是结不雅论，这些结不雅涉及到的有网站影响力、发卖收入、内容的点击率、UV、信息的影响面积、影响力度，有结不雅你才叫做得好，没有结不雅，情势新也没有意义，盈利擦鲱终的结不雅。对于告白主，我们和企业合作的时刻企业话苄很多的需求，比如在做品牌告白的时刻有若干曝光率、若干达到率，在做营销的时刻有若干注册量，这些都是实打实的请求，也是表现一个媒体对于企业营销价值的地点。我们在这里评论辩论半天这些媒体概念，还不如评论辩论一些过可以或许让企业更清跋扈的熟悉每一个媒体的结不雅和效不雅，这是我想说的一个话题，仅仅代表我小我。 网通社和其他的网站不太一样，其他网站都是本身在做产品，本身在做渠道，网通社不合在于是应用了其他媒体的渠道去寻找渠道，去集合渠道，然后有了渠道今后再去制造产品，别的就是对于受众的切入点的不合，重要针对二三四线城市。网通社的成长，恰逢汽车行业对于二三四线城市的市场需求，天时、地利、人和成就了网通社的今天。它的内容大年夜家也看到了，我们的编辑比较年青，我们的老板也比较年青，都是80后。之所以可以或许成功真的是很扎实、很卖力、很尽力的在做互联网这个事业，我们弗成能有像张师长教师如许，包含谢师长教师如许有几十年的汽车行业大年夜业经历。然则我认为每一个网站或每一个媒体它的成功都是在于真的尽力、勤奋地做工作，经由过程结不雅赓续修改本身的偏向，修改本身的产品。我们如今也在寻找更多的渠道和一些新的情势，我也特别欲望网通社可以或许成长得更好，欲望和企业、媒体有更多的交换和合作。● 王昊：移动端应持续尽力 其实还没有到砸别人饭碗的地步，我们如今也意识到了危机，尤颇昵啻改过媒体的。说实话我对新媒体的什么概念也不太清跋扈，然则我赞成李楠师长教师和崔啸师长教师说的，今天我们所谈的新媒体，其实更应当是一个传播方法，包含刚才您也说了。我本身懂得所谓的新媒体就是一种新的为用户供给办事的方法，这是我想跟大年夜家分享的器械。为什愦我说我们也有危机感呢？如今在PC端做得确切挺好，然则在移动端我们却还须要尽力，不仅仅是要面对汽车媒体，因为做移动端的不仅仅是汽车网站的同业，还包含很多和汽车相干公司的。举个例子，苹不雅App Store下载最多的有一个是驾考宝典，这就是跟汽车相干的。在这方面我们也存在危机感，我跟大年夜家分享一下我们在做的一些事，可能会对一些同伙有赞助。 第一，我们如今在移动端零丁成立了团队，这个团队是完全自力的、是新的，这个团队就要抛开之前的设法主意和思路，用新的方法、相符移动端用户需求的方法，去创造一个新的浏览体验。移动端的┞封些用户的浏览习惯跟传统的PC端是不一样的，我们针对App和M端做了不合的页面设计，知足不合类型人群的浏览习惯。 第二，在移动端，我们经由过程监控发明这些用户在浏览或者在应用我们软件的时光跟传统PC是不一样的，所以我们改变了推送内容的时光。比如说我们发明移动端用户集中在早上7、8点，还有晚上10-12点，所以我们更改移动端在凌晨做推送，在晚上5、6点的时刻再做别的一轮推送，让这群用户在这两个时光段里看到新的内容。 第三，如今用手机上彀看我们网站的用户很多，我们又在图片处理方面做了新的改变。之前在PC端的时刻，屏幕很大年夜，图片上写的字大年夜家看起来会比较清楚；然则换成了手机相对较小的屏幕，用户看起来就不便利了，所以我们如今在图片上写的文字，就要比之前大年夜了，如许用手机用户也能看得比较清跋扈。 总之，我们做移动端必定会持续保持网站的原则：知足用户的需求。以上三点包含浏览习惯、看内容的时光，看图片的便利程度，其实都是基于知足用户需求，我们所作的改变。至于移动端之后还要怎么做，我们也可能和很多同业一样，在思虑，在测验测验，摸着石头过后，在过程中赓续完美，我们也信赖新媒体将来可以或许做得更好。● 网易汽车陶利：互联网媒体就是新媒体 到底新媒体新在哪儿呢？以前的传统媒体是单向的内容输出，编辑去组织内容进行单向内容输出。如今有了新变更，大年夜家说，大年夜家听，UGC这件工作的到来使媒体本身产生了很多变更。别的一点，因为互联网和新的信息技巧的到来，比如视频。还有一类，我们之前的媒体都是内容的输出，然则后来竽暌股于新媒体出现，很多Service惹人到这件事里来，致使媒体产生了新变更，就是新媒体。大年夜家看座位前面的牌子，除了主进出、嘉宾、速记之外，都是网站，网站是新媒体的主流。新媒体应当以用户视角来供给专业的内容。的老板李想，他经常会举一个例子，我们汽车放杯子的槽，所有的网站报道说，几厘米或者很大年夜，或者是有卡子，然则会说能放进去一瓶可乐或者一瓶脉动，如许就很直不雅了，经由过程用户视角告诉他，如不雅你告诉说9.4公分直径，用户没有概念。这个也引出我们怎么去做用户视角的专业，个一一个很重要的手段是信息可视化，信息可视化这个手段，我想这个词典提出最早照样媒体来做的，媒体出了很多专题，画得很漂亮的信息图，用图释的方法把很多半据、不雅点和趋势告诉大年夜家，真是好过文字去表达。● 搜狐汽车晏成：开放的移动新媒体平台 报纸、杂志、广播、电视是大年夜家公认的传统媒体，然后PC互联网看做新媒体，跟着数笔迹巧的赓续进步和互联网的敏捷鼓起，如今，大年夜家已经开端把PC互联网归属于传统媒体之列了。其实，这几类媒体有一个合营的特点，都是以其传播介质来定名的，报刊以纸为介质，临盆文图；电台以电波为介质，临盆声音；电视以电视机为介质，临盆影像；互联网以internet为介质，临盆文图、声音、影像等等。所以，一说就懂，就知道这类媒体是干嘛的，是个什么形态，临盆什么，怎么临盆，怎么传播……但新媒体这个词出现之后，问题就来了，毕竟什么是“新媒体”？新媒体有没有一个标准形态？它临盆什么？谁在临盆？怎么临盆？怎么传播？用什么介质传播？其实并没一个定论。说到新媒体，大年夜家起首会想到微信、微博、消息APP、社交类媒体等等，以这种举例法来解释新媒体，比以定义法来解释新媒体，要更简单和轻易接收，然则新媒体的内涵和海外应当远弘远年夜于这个范畴。大年夜定义上来说，我小我比较爱好美国《连线》杂志所说的，新媒体就是“所有人对所有人的传播”，一句话射中关键。这句话意味着每小我都可以成为内容的临盆者和传播者，并且互相之间产生互动，至于新技巧的应用、新表示情势的出现，其实只是支撑手段。并且这句定义，和我接下来要介绍的搜狐自媒体平台计谋的目标高度契合。 基于移动互联网，搜狐今朝有一个比较好的产品，就是搜狐消息客户端，本年的4月24日，搜狐宣布旗下搜狐消息APP用户量冲破1亿，9月冲破1.5亿，订阅媒体和自媒体1200多家，包含报刊、电视、电台等主流媒体根本聚齐，成为移动互联网上最大年夜的开放【全媒体平台】。而搜狐消息客户端最新的一个计谋动作，是打造一个开放的【搜狐自媒体平台】，吸引优良的小我自媒体与机构自媒体入住。之前，搜狐公司负责运营消息APP的移动门户中间，已经在各行各业开辟了一些自媒体账号，做了一些铺垫；今朝，搜狐公司将各个行业，比如汽车、地产、IT、时尚等行业自媒体账号的开辟与运营，交给营业线部分本身来做，各个营业线部分会成立专门团队，负责该范畴自媒体的工作。汽车类自媒体的工作是由我来负责，所以我在这里也真诚地向大年夜家发出邀请，迎接和等待大年夜家的参加。（编译/ 曹雷） 查看同类文┞仿： 企业动向 更多出色内容： 新车上市/价格 销量风云榜 新技巧 >>消息-最快速最真实的报道 最深刻最锋利的点评
