空调品牌集中度提高 格力关注度最高
IT分众
2012-07-30
7月25日，互联网消费调研中心ZDC发布《2012年上半年中国空调市场研究报告》。该研究报告显示，2012年上半年，中国空调品牌集中度有一定提高，格力以33.6%的品牌关注比例蝉联冠军，与去年同期相比关注比例增加近4个百分点。 三大品牌地位难撼动 格力33.6%的关注度蝉联冠军 根据研究报告数据显示，2012年中国空调品牌关注榜比例分布前三甲为格力33.6%、某家电品牌22.0%、另一家电品牌17.4%，三者共吸引了超过七成的消费者关注，形成以格力领头，其余两品牌跟随其后的三大品牌格局。排第四名的某品牌关注比例只占有4.6%，与前三名的差距较远。报告还显示，国内空调市场的日本品牌关注度有所下降，其它品牌保持相对稳定性，但仍无法与三大强势品牌抗衡。加上节能家电补贴政策的实施，强势品牌的节能环保技术水平较高、消费者口碑好、产品选择性多等方面的优势更加凸显，消费者关注度远高于其它品牌，空调品牌集中度有所提高，三大品牌的地位更难以撼动。 变频空调主流地位明显 格力单品关注率领先 研究报告统计数据显示，今年变频空调的受关注度有增无减，其主流地位日益凸显。据国家信息中心《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》，在2011冷冻年末显现的整体市场下行隐患在2012冷冻年度大规模爆发，行业整体销售规模明显萎缩。不过，在行业整体不振的大环境下，节能变频空调仍然保持良好的发展势头，市场主流地位日益明显，据ZDC统计数据显示，今年上半年变频空调的关注比例达到了58.8%，与去年同期相比增加了超过8个百分点。
