格力：不可或缺的榜样力量
慧聪网
2013-02-21
1月17日，格力电器2012年度业绩快报显示：格力全年营业额为1000.84亿元，成功晋级千亿俱乐部。 在当前海内外多家家电巨头倒下或陷入困顿之时，格力的千亿无疑为行业发展注入了一剂“强心针”。格力亦成为全球迄今为止，首个突破千亿的专业化家电企业。 不仅如此，2012年度格力电器利润总额、营业利润、基本每股收益等同比增长均高达30%以上。一系列傲人成绩引发了业界普遍关注：格力电器千亿“DNA”究竟是何本质？千亿成就源自企业的哪些抉择？ 千亿格力的本质内涵 针对格力问鼎千亿营业额，业内人士普遍认为：这一突破意义深远。千亿销量为企业创造巨大财富同时，对国家和社会发展的巨大贡献更功不可没。“千亿营业额意味着对国家和社会巨大的税收贡献；其次，其华丽蜕变为国企资产保值增值做出了最佳示范。”业内人士表示。 多年来，格力电器始终将“改善人类的生存环境”作为企业发展的终极理想。伴随着市场份额及用户数量的不断攀升，这一前卫的理念也伴随着产品传播全球。“此次突破千亿大关，格力将更有底气坚持企业理想。”业内人士表示。 回首2012年，不难发现这是我国空调行业的低迷之年。多项来自市场及业界数据均显示，空调企业整体销售额在当年面临尴尬的“缩水”。然而，在充满狂风大浪的市场洪流中，总有勇者能迎头而上。格力便是这一奇迹的书写者。 在业内一片颓势的背景下，刚满“21岁”的格力电器成功跨入了“千亿俱乐部”。截止1月17日格力电器发布的2012年度业绩快报显示：格力电器2012年度实现营业总收入1000.84亿元，同比增长19.84%；净利润73.78亿元，同比增长40.88%。 这是自去年5月格力电器进入“董明珠时代”以来的首份年度成绩单。行业人士认为，这份令人惊艳的成绩单，再次证明了以董明珠为核心的格力势不可挡的发展劲头。这位商界传奇人物也用事实印证了“技术为王、创新至上”经营理念的前瞻性。 近年来，格力电器始终保持稳健的增势。数据显示，自2008年以来，格力电器营业总收入基本以每年200亿元的增幅持续增长。 对此，格力电器方面表示：公司营业总收入和净利润的持续增长，得益于企业的自主创新之路。“格力通过技术、产品、管理等一系列升级推动企业转型，并带动营销渠道创新，最终实现了品质品牌优势，书写了千亿奇迹。” 千亿成就源自每一步抉择 成立于1991年的格力电器，前身是一家年产量仅为2万台窗式空调的小厂。20年间，格力电器在市场不断变化，竞争对手纷纷改变策略甚至黯然退出市场的背景下，从未改变过专业化发展战略，以及在空调核心领域精耕细作的态度。 20年里，正是由于一再坚持“技术为王、品质至上”的发展理念，才成就了格力今天的奇迹。千亿成就源自每一步路径的正确抉择。 市场也并非今日才给予格力高度认可。有数据显示，格力电器自1995年起已连续18年位居中国空调行业销量首位；自2005年起连续8年位居全球销量第一；另据产业在线数据显示，2012年8月至今，格力变频空调连续多月的市场占有率持续超过50%，其中2012年11月份达到了53.35%，牢牢占据空调市场半壁江山。 面对企业多年来稳健的发展势头，我国著名热泵专家、天津大学教授马一太直言：格力电器经过多年的技术积淀，从小型空调到大型空调，从家用空调到商用空调，方能实现核心技术“一步到位，系统集成”，“在全世界都找不到第二个这样的企业”。 据了解，目前国内家电行业营业收入达到千亿元的企业寥寥无几。即使为数不多的几家企业，也均为拥有冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨房电器多条生产线的综合性品牌。如格力这般凭借空调产品便跻身“千亿俱乐部”的企业绝无仅有。 有业内专家表示，此次格力电器成功跨入千亿销售额，亦标志着空调行业从强者林立的时代，正式跨入格力“一枝独秀”的时代。格力电器有望超越更多老牌外资企业，成为全球名副其实的空调业“头号种子选手”。 实干“DNA”是千亿格力的根本保障 格力此番问鼎千亿销量的成绩，绝非凭空而来。 2011年，格力电器实现营业总收入835.17亿元。第三方权威调查机构发布的变频空调报告亦显示，2011年1至12月份，格力变频空调累计销量1209.6万台。此后，格力电器继续“穷追不已”，并最终收获了今天的成就。 对此，中国家电协会相关领导表示，格力空调之所以能在市场中一路“领跑”，根源在其长期坚持的“自主创新”的实干型“DNA”。这一理念使格力始终站在行业乃至世界空调研发的最前沿。 回顾格力的发展历程不难发现，千亿成就源自一个个科技脚步的累积： 2011年12月，格力高效直流变频空调机组问世，综合能效比达11.2，比普通离心机组节能40%以上，机组效率提升65%以上，是迄今为止最节能的大型中央空调，对我国大型建筑的节能乃至能源战略具有重大意义。 2012年2月，格力1赫兹变频技术荣获国家科技进步奖，格力电器成为唯一获奖的专业化空调企业。 2012年12月，格力双级变频技术被国家权威机构鉴定为国际领先，改写了空调行业百年历史，引领行业进入双级变频的新纪元。 “正是格力对核心技术的孜孜探求、精益求精，使其收获了社会和全球市场的广泛认可与关注，并在消费者心中树立了良好的品牌与企业形象。”业内人士直言。 多年来，格力电器从未放慢创新的脚步：在环保领域，企业将“生态格力”作为内外部建设的主要目标，引领行业绿色转型和升级；在管理途径上，格力坚持用制度管理企业；在渠道路径上，首创行业体验式渠道。 “格力的目标是将中国企业展示给国际社会，体现中国企业负责任的形象和能力。”格力电器董事长董明珠表示。在她看来，千亿既是一份认可，更是沉甸甸的责任。 “作为全球规模最大的空调企业，格力不仅要考虑到自身企业发展的利益，更重要的是要承担社会责任。为了人类的需要，格力应该走在技术创新和行业发展的前列，为全球空调制冷行业做出表率。”董明珠说，“这份成绩对格力是一种激励，更是一种鞭策。” 20年来，对工业精神的坚守铸就了格力今日的辉煌；未来，这个已将实干、创新融入到“DNA”中的民族企业，必将书写更为夺目的辉煌。
