格力“亮相”时代广场半年收获靓丽业绩
互联网
2012-09-27
9月，格力电器的形象广告亮相纽约时代广场已达半年。 格力并不是唯一一家在纽约时代广场播放广告片的中国企业，但却是因广告的播发而获得最大效益的其中一家。 上市公司半年报显示，在2012年上半年，格力电器实现营收达483.03亿元，同比增幅达到了20.04%。而净利润也达到了28.71亿元，同比增长30.06%。 更值得一提的是，这一成绩是在空调全行业均面临下滑压力的情况下取得的。在市场总体增速放缓的背景下，格力电器成为国内空调行业唯一一家能保持20%以上高速增长的知名品牌。而在海外市场，尽管欧美市场复苏乏力，但格力电器营收依旧保持在与去年同期相若的水平。 简单地以市场业绩来衡量广告投入效果的话，格力电器无疑可以得到最优的评价。但稍稍深入分析下格力电器的海外发展战略，恐怕更多的人会为格力在纽约时代广场的亮相而赞叹。 投入广告是为什么? 显然并不是花钱夸耀自己。简单来说就是“酒香也怕巷子深”，东西再好，知名度不上去，也难以获得市场的青睐。但“酒香”却是一个必须的支撑，“酒”一旦“不香”，就算摆在“巷子口”，恐怕也难以获得市场的认可。 因此，长期占据纽约时代广场液晶屏的多是一些世界顶级消费品公司，如可口可乐、三星、索尼等等，在这些企业风光无限的背后，都是可靠的市场信誉度和过硬的产品品质在支撑。 近几年来，不少中国企业开始在这些液晶屏上宣传自己的产品，塑造自己的形象，但能像格力一样取得预期效果的很难得。 没有好的技术做支撑，单纯的广告宣传提高的只是产品的知名度，相对于企业可持续发展最重要的美誉度来说，技术实力落后于品牌定位，往往给品牌带来的是一种破坏力。 格力深知这一点，登上纽约时代广场并非一时心血来潮，而是格力十几年来海外扩展战略最终凝结的一个成果。 在纽约时代广场上出现格力电器的广告形象片之时，格力电器已经拥有了世界领先水平的空调核心技术，其产品也在世界市场上得到了认可。换句话说，格力的“酒”已经很“香”了。 “酒香”的背后是过硬的技术实力，这源自格力电器长期以来坚持的技术科研高投入。格力电器的公司资料显示，仅在2011年，格力科研投入便超过30亿元。当年便新增专利1480多项，平均每天4项专利问世，而其中有4项技术具有国际领先水平。 而正是由于过硬的科研技术实力，格力走的是一条完全不同于其他中国企业的海外扩展之路。与多数中国企业选择并购开始海外冒险不同，格力坚持“先有市场再有工厂”的海外战略。这一路线指引下，格力电器最早从贴牌代工开始，慢慢地用产品征服海外消费者，赢得经销商的信任，然后再尝试推出自有品牌。而在市场接受了格力的自有品牌之后，格力海外分公司的成立也就水到渠成。 纽约时代广场的形象广告也同样如此，在有了一定的海外市场基础和美誉度之后，广告的投放标志着格力海外扩展的加速。 据格力公司资料，当前格力自主品牌的空调产品已经进入全球100多个国家和地区，在全球拥有2亿用户。
